There will be haters

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ADIDAS «There Will Be Haters» Dirigido por ERNEST DESUMBILA / Con la participación de LUIS SUAREZ, KARIM BENZEMA, JAMES RODRIGUEZ & GARETH BALE / Agencia IRIS WORLDWIDE / Director creativo ADAM FISH / Director de diseño IAIN ROBSON / Socio gerente HENRY SCOTLAND / Director de cuentas del grupo SIMON YOXALL / Director de cuentas BEN BUCHANAN / Productor JEREMY MUTHANA / Productora FRENZY PARIS / Productor WILLY MORENCÉ / Productor de línea JULIEN FLOUTARD / Director de fotografía BORJA LÓPEZ DÍAZ. ..
Adidas tenía un reto difícil para desbancar a Nike como el rey de las marcas deportivas. Con una nueva serie de anuncios, la firma se atrevió a comercializar al controvertido pero talentoso futbolista Luis Suárez como parte de una campaña de «haters».

Anuncio de messi

Gareth Bale, James Rodríguez, Luis Suárez y Karim Benzema entienden que hay gente que odia su forma de andar, de hablar, de levantarse y de destacar. Entienden que la gente odia su forma de marcar goles y a las chicas, su forma de celebrarlo y que todo el mundo hable de ellos. Sobre todo, son conscientes de que la gente odia que tengan las nuevas y brillantes botas de Adidas. Pero a ellos les importa poco mientras brillan en los carteles, nadan en piscinas con forma de corazón en islas privadas con forma de mano y convierten todo en oro con el toque de un dedo.

Los que odian van a odiar

En la víspera del partido Barcelona-Real Madrid, Adidas lanzó un nuevo anuncio de Lionel Messi como parte de su campaña «There Will Be Haters».La campaña debutó en enero con un anuncio protagonizado por los jugadores de Adidas Luis Suárez, Karim Benzema, Gareth Bale y James Rodríguez.
En el nuevo anuncio aparece Messi solo. El jugador mira fijamente a la cámara mientras una voz en off enumera todas las críticas que Messi ha recibido a lo largo de su carrera: «Nunca serás lo suficientemente bueno, ni lo suficientemente grande. Nunca llegarás a estar con los grandes en la gran liga. Nunca saldrás de tu pequeño pueblo», comienza, y culmina con «Nunca serás el más grande. Messi, el jugador más caro del mundo, gana más de 20 millones de dólares al año en concepto de patrocinios.

0:45never follow feat. mesut özil — adidas footballadidas footballyoutube – 2 dic 2016

Con iris recién nombrada como Agencia Global Líder de adidas Football, nos atrevimos a que adidas dejara de lado las convenciones y abrazara el compromiso social moderno en torno al fútbol de una manera que ninguna otra marca había hecho antes. adidas es la marca tradicional de fútbol, que suministra botas y equipaciones desde hace más de 60 años. Sin embargo, la audiencia clave de consumidores de 17 años estaba siendo seducida por competidores más nuevos y aparentemente más divertidos.
#THEREWILLBEHATERS es una campaña a prueba de balas que fomenta activamente el «odio». Una película brutalmente sencilla e inesperadamente honesta denuncia a los trolls antes de que hayan dicho una sola palabra. Con el apoyo de una campaña de respuesta social en tiempo real, la marca respondió a las publicaciones de los consumidores, tanto positivas como negativas.
Reestructuramos el papel de la marca, que pasó de ser un fabricante de equipos a un proveedor de confianza. Los jugadores necesitan plena confianza para jugar a su mejor nivel, y el abuso de los aficionados y los jugadores contrarios la merma. ¿Nuestra respuesta? Aceptar el abuso. Convertir los comentarios negativos en motivación. Reconocer que el odio es en realidad una señal de que estás haciendo algo bien.